Van olie en zout naar merk met sound
“Hee, Jasmijn, Neolea heeft mooi verpakte producten alleen... het wordt maar geen merk. Wij hebben steengoede olijfolie en bijzonder zout, mooie verpakking en een instagram vol recepten maar: we onderscheiden ons niet genoeg. Mensen beleven niks. Het merk heeft te weinig inhoud. Kun je zorgen dat we van PRODUCT naar MERK gaan?”
Yes: zeker kan ik dat. Dit zijn onze favoriete opdrachten. Ik plukte de juiste toppers uit mijn collectief en hier is wat we deden:
Stap 1: Merkboodschap
Wat wil Neolea uitdragen? Na marktanalyse en positionering konden we de merkboodschap definieren. De oprichter Bart-Jan bleek afgestudeerd musicus. We bedachten dat de link tussen muziek en eten te mooi is. Dus kwamen we met slogan en boodschap “feed your own beat” . Dit paste perfect bij het bijzondere verhaal van de oprichter zelf, die altijd zijn eigen pad volgt.
Payoff: Neolea, feed your own beat
Motto: we don't eat, we taste.
Stap 2: Visuals & voice
We vertaalden de boodschap door naar een strakke style in combinatie met karakteristieke stijlvolle beelden, ritmische inspirerende texten en strakke fotografie. Ieder beeld kreeg een contrasterend element, bijvoorbeeld food in combi met een hamer, om wat smoel te geven.
Stap 3: Brand Manifesto
We legden alles vast in een branddocument zodat het team van Neolea zelf aan de slag kon en er een heldere consitente merkboodschap zou ontstaan. Bij toekomstige vraagstukken rond promotie en branding heb je zo een handige leidraad.
Cheers to you
As you are the ones who feel the ticking of your heartbeats before the ticking of a clock. The ones who taste life in every bite you take, hear the music in every step you make. You don't follow because you have to but you lead because you can. I am your fan.
You break out the daily race to look straight into the sun. Dancing to your own drums. Yum. Yum. Because you know that the only rule in life is that there are no rules for life. Sure and pure you let it be. You are you and you are me. Time is not to waste. You and I? We don't eat. We taste.
At Neolea, we harvest fine authentic foods to our own rhythm. May it be the fuel to your own fire. May it feed your own beat.
Can you hear it?
Brandmanifesto for Neolea by Rijcken&Co
Stap 4: Activatie
Website: aangepassingen om aan te sluiten bij de merkboodschap en om site conversiegerichter te krijgen.
Content: de boodschap vertaalden we door naar de socials en naar een boek. 4 activatie themas:
1) Food for thought: neolea's voorheen vrij strikte recepten vervormt naar "Feed Your Own Beat" recepten: slechts 4 plaatjes van ingredienten dagen je uit om vooral zèlf een mooie maaltijd te componeren. Incl muziek inspiratie. "Coloured edible delights. Drum up your appetite. What’s cooking in your kitchen tonight?"
2) Nealeazed album covers: Bekende album covers van baanbrekende artiesten die hun eigen weg volgden: de album covers tonen we in neolea style!
3) Salt & Sound Tap tap, click click, shake shake – repeterende sounds met de hulp van Neolea producten. GIF style. Vork tegen fles. Oliedruppels in de pan. Getik van vallend zout. Zelfs zonder geluid ZIE je de beat.
4) Quotes: positieve quotes die inspireren en de boodschap goed overbrengen. "oil your crunch"